前几天有一个朋友问了小编一个很有代表性的问题:“品牌的价值怎么解释呢?我觉得好像只要产品好,广告好,不需要品牌也可以赚到钱。”

 

小编给他举了个例子:

 

试想这个世界上没有品牌了,你在超市购物的时候,看到的是以下场景:

 

 

 

你能在琳琅满目的商品中,找到你真正想要的商品吗?我想很难。

 

让我们再来举一个简单的例子:

 

当你在国内逛商场渴了,想要买瓶矿泉水,你会如何选择呢?

 

像小编一样的劳苦大众,怕是马上会想到“农夫山泉有点甜”吧?如果是消费能力高的朋友们,可能脑海里会马上浮现出依云矿泉水吧?

 

即使下图中左边的水卖5毛钱,甚至不要钱,你敢喝吗?


这就是品牌的力量所在了。

 

新的时代到来了,广告还好用吗?

 

我们又回到最初这位朋友的问题,也许你会告诉我,我暂时不需要品牌,只要打广告就好了。

 

我会告诉你一个非常可怕的现象:消费者正在脱离广告,而广告正在逐渐过气!

 

消费者并不喜欢塞入式的广告,他要的只是自己需要的产品信息!

 

上世纪是广告的辉煌时期,在时代特定的环境和背景下,如何抢占最优质的资源成了广告的核心。

 

20世纪在推广方式,广告尤其是电视广告是其主要的形式,广告位置是相对稀缺的资源,所以一度有央视标王这样的阶段产物。

 

营销的组合中,营销本身是拉力作用,销售是推力作用;但是恰恰在广告的媒体投放过程中,广告是不折不扣的推力,想尽办法把广告信息塞到消费者面前而根本没有顾及消费者的感受,这就是为什么广告逐渐地变成了一个不得人心的贬义词。

 

最典型的例子,视频网站一边向客户推荐如何更精准地强行插播广告,另一方面还在不停地向优质客户推荐付费会员跳过广告,暗示大众广告实际上是不讨人喜欢的。

 


 

今时今日,广告的作用严重缩水。既不能有效覆盖目标人群(Reach),也不能建立有效的到达频次(Frequency)。

 

大批的公司老板正发现大量的广告预算并没有达到效果,并且广告的效果还在持续削弱!

 

尤其是前几年还效果俱佳电视和报纸广告,这几年渐渐失去了其本有的价值。

 

那应该怎么办?

 

广告还不至于立马退出历史舞台,但它确确实实不应该在继续保留在舞台中央。而公司老板们,开始越来越倾向将品牌价值竖立在企业舞台的中央。

 

广告不好用了,我该如何塑造企业品牌价值呢?

越来越多的例子证明:拥有不可打败的品牌价值,在大部分的,在时代的浪潮里能利于不败之地!

 

正如“可口可乐之父”可口可乐公司第二任董事长兼总经理罗伯特·伍德鲁夫所说的:“即使一夜之间我们在世界各地的工厂都化为灰烬,我也完全可以凭着可口可乐这块牌子,东山再起!”

 


 

虽然经常告诉自己要做一个理性消费者:但事实是我们通常消费,基本取决于我们所购买的产品或服务的品牌方给我们带来的整体感觉,我们经常使用自己当下的感知去做决定,去消费。作为消费者已有几十年的我们,在消费时对品牌意识如此敏感,

 

然而:

 

作为中小企业主的我们,有认真思考过如何让我们的品牌为我们创造更大消费力吗??

 

作为创业者的我们,有想过如何从0到1开始建立你的品牌吗??

 

如果曾经的你

有想过在品牌方面提升自己

如果此刻的你

正在温哥华打拼着自己的品牌

如果近期的你

也想接触更多国内外优质的企业资源

那么下面请屏住呼吸

因为

中国公关界巅峰人物,20年品牌营销大神

要来温哥华啦

 

 

主角在此


 

他是谁

 

作为优客工场外部合伙人、睿问ShePower合伙人、原亚马逊和Uber中国首席公关,高超老师拥有超过20年品牌传播与市场公关领域的经验。他曾在Uber、戴尔、百事、亚马逊、诺基亚以及奥美集团担任中国区企业传播总监、公关总监及公关公司副总裁。也曾无数次被世界五百强和多个国际互联网企业挖走,以至被邀上“天天向上”时被汪涵老师戏称为“跳槽王”。


高超老师在湖南卫视“天天向上”节目

 

高超

2009年被评为

100位最有影响力企业新闻发言人

2010年被评为

中国企业十大新闻发言人

(人民网及中国发言人俱乐部组织评选)

2016年他被苏秦会评为

中国年度传播人物 

他还是北大国发院BiMBA实践导师

中央财经大学新传播研究中心特约讲师

南开大学MBA实践导师

香港大学中国商业学院客座教授。

他是中国第一投资机构红杉资本品牌顾问

青山资本智库品牌专家

混沌创新院领教

百度金熊掌创业训练营讲师

以及多家创业公司品牌公关传播顾问

 

 

太多title这里就不一一叙述啦。。

 

高超老师接下来要做的事

 

 

拥有大量国内一线资源的高超老师希望为更多优秀的创业者们对接国内外的稀缺资源。高超老师说,他希望在未来:可以不断探索和发掘在海外的优秀创业者,并培养这些创新人才,希望可以帮助他们对接国内难以接触到的宝贵资源。高超老师在全球各国巡讲的品牌课程,今天终于可以轮到我们多伦多的小伙伴们了!下面就让小编为大家介绍一下老师即将为我们分享的课程。

 


《 如何提升企业品牌竞争力 》

 

深度透析国内外巨头品牌营销秘籍

降维打击加国创业市场

 


公开课信息


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参与人群

  1. 身处温哥华

  2. 中小企业主

  3. 正在创业或准备创业的朋友

2

时间及内容安排

【线下】免费公开课 :

  12 月10 日(周二)6:30 pm


【地址】

 #1297-3779 Sexsmith Road,Richmond(置地广场二楼,龙景轩旁)

 


【内容包括】:

· 如何从0到1做品牌

· “5把刀” 切出品牌壁垒

· 品牌秘籍如何实战运用

· 正确衡量及重塑被低估的品牌价值

· 当下中国创新型企业如何为品牌赋能

· 如何为品牌打造超强用户记忆

电话报名热线:
604-670-2122
604-728-1717
 

 

扫码入群报名:
 
 
扫码入群,有机会获得高超老师价值¥600元的《品牌宝典》

一睹老师风采


***高超老师的场子,永远都是挤得满满的

 

小编的话

这里小编就想说一句:作为身处温哥华的华人创业者,由于和国内脱节时间过久,最适合华人市场的各种最新品牌营销技能、工具,我们都跟不上了。所以我们非常需要一个通晓国内市场的大佬为我们分享国内品牌现状与打法,并引导我们如何结合到加拿大的市场。所以高超老师的课,对于我们温哥华的中小企业主来说,是绝佳的学习机会。

 

温哥华可爱勤奋的中小企业主们,

⬆️⬆️扫一扫码,我们群里见

若有缘,咱在高超老师的课堂交流合作!


维多利亚 培训中心(温哥华)

 

订座电话:(604)670-2122

                  (604)728-1717

网址:www.vicvancouver.com

地址:#1297- 3779 Sexsmith Road, Richmond, BC V6X 1J8

 

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本周讲座
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