新的时代到来了,广告还好用吗?

 

我会告诉你一个非常可怕的现象:消费者正在脱离广告,而广告正在逐渐过气!

 

消费者并不喜欢塞入式的广告,他要的只是自己需要的产品信息!

 

上世纪是广告的辉煌时期,在时代特定的环境和背景下,如何抢占最优质的资源成了广告的核心。

 

20世纪在推广方式,广告尤其是电视广告是其主要的形式,广告位置是相对稀缺的资源,所以一度有央视标王这样的阶段产物。

 

营销的组合中,营销本身是拉力作用,销售是推力作用;但是恰恰在广告的媒体投放过程中,广告是不折不扣的推力,想尽办法把广告信息塞到消费者面前而根本没有顾及消费者的感受,这就是为什么广告逐渐地变成了一个不得人心的贬义词。

 

最典型的例子,视频网站一边向客户推荐如何更精准地强行插播广告,另一方面还在不停地向优质客户推荐付费会员跳过广告,暗示大众广告实际上是不讨人喜欢的。

 

今时今日,广告的作用严重缩水。既不能有效覆盖目标人群(Reach),也不能建立有效的到达频次(Frequency)。

 

大批的公司老板正发现大量的广告预算并没有达到效果,并且广告的效果还在持续削弱!

 

尤其是前几年还效果俱佳电视和报纸广告,这几年渐渐失去了其本有的价值。

 

那应该怎么办?

 

是广告不好用的吗?我会告诉你,其实不是!是广告的内容出了问题!

 

“王婆卖瓜”般塞入广告还不至于立马退出历史舞台,但它确确实实不应该在继续保留在舞台中央。而公司老板们,开始越来越倾向通过市场调研,来作出迎合消费者的营销。

 

我该怎么做,营销效果才好?


越来越多的例子证明:只有不断根据社会变化调整步伐,才能在时代的浪潮里能利于不败之地!

 

那有的小伙伴们就会提出问题了:我该如何与时俱进的营销我的产品和品牌呢?

 

让小编给你举一个让小编印象深刻的例子:

 

如果你是留学生,或者是朋友圈冲浪达人,前一阵子肯定看过招商银行引起广泛讨论《世界再大,大不过一盘西红柿炒鸡蛋》的广告吧?

 

 

如果没看过视频,就看这里,大致情节如下:一个小男生,在去美国留学的第8天下午4点,打算做一盘番茄炒蛋。然而既不会切番茄也不会打蛋,更不知道到底该先放番茄还是先放蛋。最后选择发微信给大洋彼岸的妈妈,问番茄炒蛋怎么做。妈妈发了个指导语音,男主说听不清。最后微信发了个教学视频,就这样男主成功做出了番茄炒蛋,跟美国同学开始聚餐。视频的最后一句『中国和美国时差是几个小时』让男主眼含热泪,原来刚才妈妈是在凌晨4点起床给他示范了番茄炒蛋!

 

无论是“感动”、“扎心”、“泪目”,还是“巨婴、妈宝、煽情”,为什么招商银行的这支广告就脱颖而出吸引了大家的眼球,达到了大多数广告达不到的效果呢?

 

因为它根据受众群体,也就是就是留学生和父母,完成了一场精准的内容营销

 

使用好内容营销,淘宝电商上,李佳琦一声OMG,5分钟卖出15000支口红(对,你没数错,1万5千支)。网红李子柒,视频中不带一句广告词,光靠视频内容仅仅分红年入一个亿。

 

 

这边,加拿大本地的企业也渐渐发现了内容营销的重要性。如果你对互联网营销却还一知半解,甚至一窍不通,只能眼睁睁地看着竞争对手利用互联网轻松撬走你的潜在客户,而你只能无可奈何!

 

他!们!是!怎!么!做!到!的!

 

仔细想想:

 

作为中小企业主的我们,有认真思考过如何让我们的营销为我们创造更大的利润吗??

 

作为创业者的我们,有想过将新新社会的营销利用的最大化呢??

 

马上2020年就要到了,

新年新气象,

温哥华的创业者或中小企业主们,

何不从新年开始改变自己,

掌握内容营销的精髓,

把握时代的脉搏!

 

 

维多利亚教育集团特地公益为各公司与商家请来加拿大 True-E Marketing VP,新浪网房产频道、教育频道等多个频道创始人Jenny老师,为大家详细讲述《企业网络内容营销》,让你了解内容营销的秘密!

 

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